原始時代，人們?nèi)鐒游锇闳壕樱�每個部落都有自己的圖騰。它是一種信仰，也是用來區(qū)別對方是敵是友的最快

方法。在原始人的眼里，圖騰具有某種神秘力量，很多時候是一個被人格化的崇拜對象。

       如今，我們沒有了氏族區(qū)分，亦沒有了圖騰信仰。但是很多時候，我覺得圖騰這個古老而神秘的東西依舊存于

我們的生活之中，只是它也同我們一樣在進化、在改變，在以另一種更為貼近我們的方式出現(xiàn)。

       圖騰，代表的是一個部落特有的精神和文化。而每個企業(yè)也同樣有著它們自己的企業(yè)精神和文化。logo便是企

業(yè)的圖騰。很多時候，它同樣會成為一個帶有鮮明人格色彩的圖形——它連接著一群共同奮斗的人；它代表著一個

鮮明的價值觀；它清晰的表達著它的獨一無二�；蛟S，logo便是那個脫去獸皮圍兜換上時尚新衣，扔掉粗糙長矛拿

起iphone6的圖騰。然后暗自竊喜人們無法認出它新潮的面孔，仍為它的消逝黯然神傷......

    強有力的品牌會為投資帶來巨大的回報，所以品牌在商業(yè)策略中扮演一個極為重要的角色。在這個通貨膨脹的

世界里，形形色色的企業(yè)不甚枚舉。每個企業(yè)都會有一個自己的logo，但是不是所有logo都有資格稱作企業(yè)的圖騰！

    企業(yè)無數(shù)，成功者少之又少，而logo對它則有著莫大的影響。所以，一個好的logo一定要有一個明確的概念，

并能精準將其表達出來。

    朗濤作為logo設計屆的龍頭，不得不承認，它的確有很多過人之處。打開百度，隨便搜索一下，那些耳熟能詳?shù)?/span>

國際大品牌，大多出自其手。從國外的寶潔、杜蕾斯、聯(lián)邦快遞、依云礦泉水，到國內(nèi)的廣發(fā)銀行、王府井、脈動等。

每看到一個品牌腦海里就蹦出這樣一句話：“哎喲，不錯哦！這個也是它設計的。”反復數(shù)次，內(nèi)心從尋寶探秘的樂

趣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱梭@嘆，最后到五體投地的佩服。

    縱觀朗濤的設計，不難發(fā)現(xiàn)它的一個設計規(guī)律——簡潔、準確。不說它們樸實無華，那也絕對沒有過多的繁雜圖

案和花紋。都是些簡單而巧妙的字體變形；或是一些恰到好處的簡單符號運用；甚至就是一個最為簡單的基本型框住

字體，都讓人眼前一亮。朗濤讓品牌和商業(yè)策略在價值鏈接上天衣無縫，它讓logo在獨特性和相關性間尋得了巧妙的

平衡。

    例如花旗銀行的logo，僅僅就是在“citi”的兩個“i”上做了一個相連的弧線，作為惟一一家推行全球業(yè)務戰(zhàn)略

的銀行，這條弧線巧妙的創(chuàng)造出了一種橫跨地區(qū)，卻又緊密相聯(lián)的感覺，與企業(yè)的理念和特性巧妙契合；而聯(lián)合利華

的logo就是一個大寫的U，取自其首字母，可是細看之下不難發(fā)現(xiàn)，這個U是由無數(shù)圖畫組合而成，而每個圖形都是聯(lián)

合利華旗下的一個產(chǎn)業(yè)，這個集合在準確表達出了聯(lián)合利華的企業(yè)特征的同時，也足夠簡單有特點；還有亞馬遜的新

logo，在字母的下方，一個箭頭從a指到z，巧妙表示出了在亞馬遜，你可以買到所有你想買的東西，同時這個箭頭又

像一個笑臉，給受眾傳達出了一種親切感，和愉悅感。

    這些logo設計，在符合了大眾美感的同時，也清晰的表達了企業(yè)的文化和理念。在受眾和企業(yè)間建立起了一條交

流的紐帶，從而展現(xiàn)企業(yè)自身的“人格魅力”。這樣的logo，不僅是一個標志，更是一個企業(yè)絕佳的圖騰！