五月，在云南是種植水稻的季節(jié)。在田野間，總能看見稻田里樸實(shí)忙碌的身影。而此時(shí)，和氏璧也在準(zhǔn)備著五月的成果——曬谷品牌形象設(shè)計(jì)方案。

曬谷是一家連鎖客棧品牌，起初，品牌還沒有名稱，我們考慮到度假酒店與云南地理特征的關(guān)系，決定以“曬谷”為品牌命名。

曬谷由曬谷場(chǎng)演變而來(lái)，既然曬谷，必然要有陽(yáng)光。曬谷所表現(xiàn)的意境，應(yīng)該是陽(yáng)光與谷物的關(guān)系，再往深處探索，我們可把這樣的互動(dòng)關(guān)系引申為

陽(yáng)光與人的關(guān)系。從云南的地域特點(diǎn)看，游客來(lái)到云南大理或是麗江，享受陽(yáng)光，感受自然，應(yīng)該是一種普遍的愿望和目的。

作為連鎖客棧品牌，“曬谷”可以說有極大的包容性。這種包容性不僅指對(duì)游客的包容，也指對(duì)今后連鎖店不同個(gè)性分店的包容。陽(yáng)光與人的關(guān)系，

其實(shí)就是人與自然的關(guān)系。

“曬”字有“日”字旁，曬谷需要的就是陽(yáng)光，在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)“陽(yáng)光”概念是一個(gè)基本的設(shè)計(jì)方向。由于要考慮“曬谷”品牌與旗下品牌的關(guān)聯(lián)，

“曬谷”在設(shè)計(jì)中必須簡(jiǎn)潔，否則信息量會(huì)顯得繁雜。在設(shè)計(jì)形式上會(huì)重點(diǎn)考慮以文字標(biāo)志為主的綜合標(biāo)志。

在結(jié)束了品牌形象設(shè)計(jì)的工作，我們對(duì)曬谷大理店的品牌命名及運(yùn)作理念進(jìn)行了探討。大理區(qū)域的品牌命名將從客戶自身內(nèi)心需求及今后市場(chǎng)運(yùn)作

兩個(gè)方面進(jìn)行研究。我們既要滿足客戶的內(nèi)心愿望，又要確保在對(duì)外傳達(dá)中建立系統(tǒng)并有說服力的理論體系。品牌命名的基礎(chǔ)，源于我們與客戶深

入的心靈交流。我們要強(qiáng)調(diào)，本次設(shè)計(jì)工作，不是客棧的設(shè)計(jì)，而是心靈的建設(shè)。

我們以杜甫的《春夜喜雨》為切入點(diǎn)，好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。野徑云俱黑，江船火獨(dú)明。曉看紅濕處，花重錦官城。

在這首詩(shī)中，我們看見兩個(gè)字——潤(rùn)物。

潤(rùn)：流水，滋潤(rùn)萬(wàn)物；物：萬(wàn)物，也可指人物，也就是人。

潤(rùn)物無(wú)聲：本意：指初春的毛毛小雨落下時(shí)無(wú)聲無(wú)息。

引申：指有大胸懷者，做了貢獻(xiàn)而不張揚(yáng)，默默奉獻(xiàn)。

最后，我們把客棧全稱定義為曬谷·潤(rùn)物客棧。在客房的命名中，我們依然借用杜甫的詩(shī)句，以全詩(shī)的40個(gè)字對(duì)四十間客房進(jìn)行命名，當(dāng)然，每間客

房的風(fēng)格都不一樣，但是始終圍繞“潤(rùn)物”展開……