文字和圖像作為信息儲(chǔ)存和溝通的基本工具建構(gòu)了整個(gè)人類(lèi)文明史。到了

萬(wàn)物互聯(lián)的今天，我們能夠觸及到的信息可以說(shuō)是到達(dá)了一個(gè)前所未有的

時(shí)代。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也隨著溝通媒介的更新到達(dá)了一個(gè)全新的境地�，F(xiàn)

在我們之所以還要討論字體設(shè)計(jì)的意義，原因在于基于市場(chǎng)的設(shè)計(jì)對(duì)我們

產(chǎn)生的影響愈加廣泛和深刻。

假如著意去搜集，能夠很容易找到成百上千的，具有各種各樣含義或方式

的曾經(jīng)注冊(cè)運(yùn)用的各類(lèi)字體。即便曾經(jīng)有了這么多的字體，但新的字體還

在不時(shí)涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)師還在從更新的視角去不斷發(fā)掘更多的字體。字體為什

么會(huì)有那么大的誘惑，原因在于字體在企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及廣告推廣中的積

極意義。

優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)要素，它應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)

系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、

聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)

志具有同等重要性。甚至有的時(shí)候字體本身就是品牌標(biāo)志，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)

的品牌字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要

的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)品牌字體的形態(tài)、粗細(xì)、字

間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相

比更美觀，更具特色。在這上面做的非常成功的的品牌包括IBM、3M、肯

德基、麥當(dāng)勞、TCL、海爾、長(zhǎng)虹等。

品牌字體設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師手上一件有力的武器，更是企業(yè)在品牌塑造和

推廣中必須要考慮和重視的課題。只有在設(shè)計(jì)師和企業(yè)共同的作用下，依

據(jù)企業(yè)所處的位置和階段制定切實(shí)可行的推廣計(jì)劃，才有可能將字體置入

品牌，將品牌置入人心。