背景描述：

甲方作為中國汽車零部件發(fā)動機行業(yè)龍頭企業(yè)，高新技術(shù)企業(yè)，科技部授予的國家乘用車柴油機高新

技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地骨干企業(yè)，長期以來一直以“云內(nèi)”商標作為產(chǎn)品品牌進行生產(chǎn)和銷售。2009年11月出

資5000萬元組建了昆明雷默動力系統(tǒng)有限公司，啟用全新子品牌—“雷默RAMON”專用于乘柴市場及相

關(guān)領(lǐng)域的拓展。

目前，云內(nèi)動力從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌戰(zhàn)略的角度考慮，決定設(shè)計開發(fā)一個全新的產(chǎn)品品牌，此項開發(fā)工

作的出發(fā)點源自與德國FEV發(fā)動機技術(shù)公司近十年的合作，甲方希望通過新品牌的開發(fā)，突出與FEV公

司在產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品性能和產(chǎn)品文化上的內(nèi)在聯(lián)系，爭取以最經(jīng)濟和最快捷的速度推廣核心產(chǎn)品。

新品牌的設(shè)計工作分兩個階段進行，第一階段為品牌命名及品牌logo設(shè)計，第二階段為新品牌的整套

vi系統(tǒng)設(shè)設(shè)計。

一、品牌命名：

品牌名稱是品牌設(shè)計中最核心的內(nèi)容，主要考慮四個方面：容易識別、有文化內(nèi)涵、與FEV產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，

能夠注冊。為了找到一個合適的名稱，我們可廣泛收集意見，也可根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有條件，請有關(guān)專家獨

立完成。為了迎接新的品牌，甲、乙雙方應成立相對獨立的品牌小組，這是保證此項工作順利進行的

首要條件，在品牌小組負責人的領(lǐng)導下，小組成員將完成以下工作：

1.   品牌名稱設(shè)計方向交流會：

甲乙雙方小組成員根據(jù)新品牌的基本要求及未來發(fā)展進行交流會議，會議確定品牌命名的基本方向。

2.確定品牌名稱候選方案：

根據(jù)新品牌的基本要求提出十五個左右候選方案。

1.   品牌名稱初選會議：

在十五個候選名單中通過初選會議確定五個初選名稱，會議由小組成員及甲方主要負責人參加。通過

商標查詢，確保五個名稱可以順通過商標注冊程序。

2.   初選名稱意見征詢：

將五個初選名稱的命名由來，命名理由，利弊分析形成文字說明文件，文件分發(fā)給相關(guān)部門和領(lǐng)導，

廣泛征求意見，最終確定一個主選方案，一個備選方案。

3.   終選方案確定會議

主選方案和備選方案通過終選會議的形式最終確定品牌名稱，完成品牌命名工作。

二、品牌logo設(shè)計：

品牌命名完成，進入logo設(shè)計階段，對于將進行的logo設(shè)計，是采用綜合標志，文字標志或是圖案標

志，這里暫不定論，只有在名稱確定后才能做出相應規(guī)化。Logo設(shè)計按以下程序進行：

1.   初稿設(shè)計：

初稿方案為十個，根據(jù)品牌名稱進行不同形式的方案設(shè)計。

2.   初稿展示會議：

初稿完成后進行展示和現(xiàn)場方案講解，展示中需要表現(xiàn)部分應用效果，便于初評者做出判斷和選擇。

初評會議確定五個備選方案。

3.   備選方案意見征詢：

備選方案在主要負責人和主要部門內(nèi)停留觀察七天，通過反復對比和時間磨練篩選出最終兩個方案。

4.   標志定稿：

兩個設(shè)計方案通過較大范圍內(nèi)的應用展示進行對比，以會議的形式最終確定新品牌logo設(shè)計。